In der Welt der Online-Werbung haben viele Unternehmer bereits die bittere Erfahrung gemacht, dass ihre Investitionen in Google-Anzeigen nicht die erwarteten Früchte tragen. Statt profitabler Kundenaufträge häufen sich hohe Werbekosten an, und die Ursache dafür liegt oft im Missverhältnis zwischen den Zielen von Google und den individuellen Unternehmenszielen.

Google verfolgt das Ziel, so viele Klicks wie möglich zu generieren und maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten, denn schließlich verdient die Plattform nur dann, wenn Nutzer auf die Anzeigen klicken. Doch hier liegt der Knackpunkt: Dein Ziel sollte nicht nur in vielen Klicks, sondern in den richtigen Klicks bestehen – jenen, die von deiner passenden Zielgruppe stammen.

Was meine ich damit?

Google macht es Neukunden einfach, Anzeigen zu schalten. Die Plattform übernimmt alle Einstellungen, und du musst lediglich deine Website und einige Keywords hinterlegen (sogenannte SMART Kampnagen). Hier liegt jedoch die Tücke: Google kennt nicht im Detail, welche Keywords deine potenziellen Kunden in die Suchleiste eingeben. Stattdessen analysiert die Suchmaschine den Inhalt deiner Website und erstellt automatisch darauf basierend eine Liste von Keywords, die zwar thematisch passen, aber nicht zwangsläufig die Bedürfnisse deiner Zielgruppe widerspiegeln.

Ein Beispiel verdeutlicht dies:

Angenommen, ein Therapeut bietet Massagen an. Neben dem offensichtlichen Keyword "Massage" schlägt Google auch Keywords wie "Massageschule", "Fortbildung für Massage" und "Massageöl" etc. vor. Schon werden deine Anzeigen nicht nur denen angezeigt, die nach Massagen suchen, sondern auch all jenen, die nach Ausbildungen oder Massagezubehör Ausschau halten.

Das Ergebnis? Du zahlst für viele Klicks und Sichtbarkeit, erreichst jedoch nicht unbedingt diejenigen, die tatsächlich an deiner Dienstleistung interessiert sind. Menschen, die nach Massagezubehör oder Ausbildungen suchen, stehen fern von potenziellen Neukunden für deine Massagen. Das Ergebnis: Viel Sichtbarkeit und viele Klicks, aber oft nicht von den richtigen Personen – den potenziellen Patienten. So verbrennst du dein Budget für Sichtbarkeit, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Im Fokus meiner Tätigkeit als Therapeutin und Google Ads Expertin steht die zielgerichtete Verbindung zwischen deinen therapeutischen Angeboten und der passenden Zielgruppe. Durch die präzise Auswahl der richtigen Keywords und die optimale Ausgestaltung deiner Kampagnen sorge ich dafür, dass deine gewünschte Dienstleistung von den Menschen gefunden wird, die sie über Google suchen.

Ich freue mich darauf, dich auf dem Weg zu mehr Sichtbarkeit und erfolgreicher Kundengewinnung zu begleiten.